루마가 UGC 스타일 광고 영상을 위한 프롬프트 작성법을 공개했다. 주제, 배경, 사건, 뉘앙스, 제외 항목 다섯 가지로 프롬프트를 구성하는 S.C.E.N.E. 구조와 12가지 형식별 템플릿을 함께 제시했다.
UGC 스타일 광고는 일반인이 만든 콘텐츠처럼 보이도록 만든 광고다. 손으로 든 듯한 프레이밍, 자연광, 평범한 공간, 카메라를 보고 말하는 방식이 특징이다. 브랜드가 제작했더라도 이런 외형이 자연스러움의 신호로 읽힌다는 것이 루마의 설명이다.
루마는 이 형식이 소셜 플랫폼에서 광고처럼 끼어들지 않고 피드에 섞여 들어가기 때문에 반응이 좋다고 밝혔다. 틱톡을 넘기던 사람이 잘 만든 광고를 보면 지나치지만, 실제 사람이 솔직한 반응을 공유하는 것처럼 보이면 멈춘다는 것이다. 다만 클릭률이나 클릭당 비용에 대한 구체적 수치나 출처는 제시하지 않았다.
S.C.E.N.E. 다섯 요소
루마는 프롬프트 실패의 대부분이 모호함에서 온다고 봤다. “물병을 든 여자”라고 쓰면 모델에 줄 정보가 없어 결과도 평범해진다는 것이다.
| 요소 | 지정할 내용 | 예시 |
|---|---|---|
| Subject 주제 |
화면에 누가 나오는가. 나이, 외모, 위치 | ‘사람’이 아니라 ’28세 여성’ |
| Context 배경 |
어디서 벌어지는가. 공간, 조명, 시간대 | 창으로 아침 자연광이 드는 밝은 주방 |
| Event 사건 |
영상에서 무슨 일이 일어나는가 | 텀블러를 입가로 올려 한 모금 마시는 중 |
| Nuance 뉘앙스 |
자연스러움을 만드는 스타일. 카메라 움직임, 분위기, 형식 | 핸드헬드 폰 카메라, 약간의 흔들림, 9:16 세로 |
| Exclusions 제외 |
피할 것. 네거티브 프롬프트로 기본값을 막는다 | 스튜디오 조명, 완벽한 구도, 전문 사진 느낌 배제 |
루마는 이 구조가 영상의 첫 2초에 집중하도록 만든다고 설명했다. 스크롤을 멈추게 하는 데 가장 중요한 구간이기 때문이다.
형식별 템플릿 12가지
대괄호 부분에 제품과 연출 방향을 넣어 쓴다. 각 템플릿은 S.C.E.N.E. 구조를 따른다.
| 형식 | 프롬프트 | 작동 원리 |
|---|---|---|
| 1. 언박싱 | [나이] [성별]이 소파에 앉아 [브랜드] 패키지를 여는 세로 영상. 근처 창에서 들어오는 오후 자연광. [제품]을 꺼내며 표정이 호기심에서 진짜 기대감으로 바뀐다. 아이폰 촬영, 약간의 손떨림, 9:16. 제외: 스튜디오 조명, 완벽한 구도 | 발견의 순간을 담는다. 기대에서 공개로 이어지는 감정선이 시청자가 자기 주문을 받을 때 겪을 경험과 겹친다 |
| 2. 창업자 인터뷰 | [나이] [성별] 창업자가 [홈오피스/주방/작업실]에서 카메라를 보고 말하는 클로즈업. 자연광, 대화하는 어조, 진짜 눈맞춤. [핵심 이점]을 설명하며 자연스럽게 손짓한다. 셀피 프레이밍, 가까운 거리, 9:16. 제외: 프롬프터 읽는 느낌, 기업 배경 | 인물로 신뢰를 만든다. 평범한 공간이 브랜드 뒤에 숨지 않고 직접 말한다는 신호가 된다 |
| 3. 문제-해결 | 분할 화면 형식. 전반부: [나이] [성별]이 [흔한 불편]으로 짜증난 모습. 후반부: 같은 사람이 [제품]을 쓰며 안도하는 모습. 주방/욕실, 자연광, 실생활 맥락. 폰 카메라 느낌, 9:16. 제외: 전후 비교 클리셰, 과장된 연기 | 해결책을 내놓기 전에 시청자의 불편을 인정한다. 전환이 억지스럽지 않아야 한다 |
| 4. 전후 변화 | [제품 변화]의 타임랩스. [이전 상태]에서 시작해 손이 [제품]을 준비·적용하고 [이후 상태]로 끝난다. 클로즈업 디테일, 자연광, 실제 질감. 9:16 세로, 프레임 간 약간의 카메라 움직임. 제외: 완벽한 스튜디오 환경, 비현실적 결과 | 제품이 작동함을 보여준다. 기대치를 현실적으로 유지해야 시청자가 결과를 믿는다 |
| 5. 아침·저녁 루틴 | [나이] [성별]의 [아침/저녁] 루틴을 따라가는 POV 영상. [제품]이 다른 일상용품과 함께 자연스럽게 등장한다. 욕실/침실, 따뜻한 조명, 느긋한 속도. 1인칭 시점, 자연스러운 타이밍, 9:16. 제외: 급한 전환, 제품만 부각 | 제품이 스포트라이트를 요구하지 않고 실생활에 어떻게 들어가는지 보여준다. 은근한 배치가 직접 권하는 것보다 잘 먹힌다 |
| 6. 제품 시연 | [제품 기능]을 시연하는 손만 나오는 영상. 깔끔한 배경, 제품에 적절한 조명, 동작이 잘 보이는 구도. 오른손 손가락이 [제품]을 감싸고 [구체적 사용 상황]을 보여주는 신중한 움직임. 클로즈업, 9:16. 제외: 어수선한 배경, 제품을 가리는 흔들림 | 손 위치를 정확히 써야 한다. ‘병을 들고’처럼 모호하면 손 모양이 불안정해진다 |
| 7. 리뷰·반응 | [나이] [성별]이 [제품]에 솔직한 반응을 말하는 토킹헤드. 평범한 공간, 자연스러운 배경, 카메라 직접 응시. [경험한 이점]을 설명하며 표정이 변한다. 아이폰 셀피 프레이밍, 자연스러운 전달, 9:16. 제외: 대본 읽는 느낌, 과도한 열의 | 절제가 솔직함으로 읽힌다. 담담한 긍정이 만들어낸 흥분보다 믿을 만하게 들린다 |
| 8. 튜토리얼 | [제품]으로 [특정 기법]을 보여주는 단계별 영상. 위에서 내려다보거나 살짝 기운 각도, 작업 공간에 좋은 조명, 각 단계가 잘 보이는 구도. [나이] [성별]의 손이 작업하며 자연스러운 멈춤이 있는 차분한 속도. 9:16, 설명하는 어조. 제외: 급한 단계 전환, 어수선한 화면 | 브랜드를 파는 쪽이 아니라 돕는 쪽에 놓는다. 시청자는 배우면서 제품이 쓰이는 걸 본다 |
| 9. 비하인드 | [브랜드/팀]이 [제품/배송/콘텐츠]를 준비하는 스냅 영상. 창고, 스튜디오, 작업실과 실제 환경 디테일. 공간을 이동하는 움직임, 진행 중인 실제 작업, 과정의 단면. 다큐멘터리 스타일, 있는 조명 그대로, 9:16. 제외: 연출된 완벽함, 지나치게 깨끗한 환경 | 브랜드에 사람 얼굴을 입힌다. 제품에 들어가는 노동을 보여주면 이해와 연결이 생긴다 |
| 10. 일상 속 제품 | [나이] [성별]이 [운동·요리·출퇴근 등 활동] 중이고 [제품]이 자연스럽게 함께 있다. 활동이 먼저, 제품은 부차적이지만 보인다. 실제 공간, 움직임, 현실 맥락. 활동 중심 프레이밍, 9:16. 제외: 제품 우선 구도, 활동을 들러리로 만들기 | 제품이 있어야 할 자리에 있는 모습을 보여준다. 화면에서는 활동이 더 중요하지만, 제품은 그 활동을 가능하게 하거나 낫게 만들기에 의미가 있다 |
| 11. 후기·결과 | [수치, 후기, 리뷰]를 보여주는 화면 녹화 스타일에 [나이] [성별]의 반응 숏을 교차 편집. 근거와 개인 반응에 시선을 나눈다. 깔끔한 텍스트 오버레이, 자연스러운 호응, 결과에 대한 진짜 놀람. 혼합 매체 느낌, 9:16. 제외: 가짜 후기, 비현실적 숫자 | 다른 사람이 대신 설득하게 한다. 화자의 역할은 고르고 반응하는 것이지 권하는 것이 아니다 |
| 12. 마무리 권유 | [나이] [성별]이 카메라를 보고 마지막으로 권하는 영상. 평범한 공간, 확신 있되 밀어붙이지 않는 전달, 분명한 가치 설명. 제품이 보이되 화면을 지배하지 않는다. 개인적 추천 어조, 9:16. 제외: 공격적인 판매 언어, 과한 긴박감 | 영업사원이 계약을 밀어붙이는 것이 아니라 친구가 조언하는 어조여야 한다 |
흔한 실수
- 모호한 프롬프트 — “제품을 쓰는 사람”으로는 만들 것이 없다. 첫 2초를 상세히 지정하고 네거티브 프롬프트를 넣는다
- 손 위치를 빠뜨림 — “컵을 들고”는 손 모양이 매번 달라진다. “오른손 네 손가락이 컵 중간을 감싸고, 엄지는 옆면, 손목은 살짝 안쪽으로”처럼 쓴다
- 너무 다듬어진 화면 — UGC의 요점은 자연스러움이다. 결과물이 지나치게 완벽하면 “약간의 카메라 흔들림”, “자연스러운 결점”, “있는 조명만” 같은 지시를 더한다
- 다듬는 대신 다시 만들기 — 80% 맞았다면 처음부터 다시 하지 않는다. 편집 도구로 나머지 20%를 고친다. 한 요소만 바꾸고 나머지는 유지한다
- 플랫폼별 조정 생략 — 틱톡에 맞춘 영상이 유튜브 쇼츠에서 같은 성과를 내지 않는다. 플랫폼마다 속도, 훅, 화면비가 다르다
캠페인 진행 순서
루마가 제시한 작업 흐름이다. 12개 변형을 만드는 데 걸리는 시간을 단계별로 나눴다.
| 단계 | 시간 | 작업 |
|---|---|---|
| 기획 | 30분 | 플랫폼과 타깃을 정하고 템플릿 4~6개를 골라 대괄호를 채운다 |
| 1차 생성 | 45~60분 | 템플릿당 2~3개 변형 생성 |
| 검토 | 30분 | 바로 쓸 것, 손볼 것, 버릴 것으로 분류 |
| 수정 | 20~40분 | 전체 재생성 없이 특정 요소만 교체 |
| 플랫폼 조정 | 15분 | 플랫폼별 화면비와 구도 조정 |
의의 및 전망
S.C.E.N.E. 구조와 12개 템플릿은 특정 도구에 묶이지 않는다. 제외 항목을 명시해 모델의 기본값을 밀어내는 방식은 다른 영상 모델에도 적용된다.
다만 이 글은 루마가 자사 제품 사용을 안내하며 작성한 자료다. 12개 변형을 60분 안에 만든다는 시간과 성과에 대한 주장은 모두 루마가 제시한 것이며, 외부에서 검증된 수치가 아니다.
📅 원문 날짜: 2026년 8월 19일 | 출처: Luma AI Blog
