힉스필드가 AI로 음식 광고 영상을 만드는 전체 과정을 공개했다. 샷 유형을 먼저 정하고 하나씩 생성해 이어 붙이는 방식이며, 7단계 절차와 프롬프트 작성 요령을 함께 제시했다.

 

 

 

힉스필드는 AI로 만드는 음식 광고도 출발점은 기존 광고와 같다고 전제했다. 식욕을 자극하는 히어로 샷, 목적이 있는 움직임, 세밀한 질감, 분명한 시각적 콘셉트가 광고를 지탱한다는 것이다. 다만 한 번에 촬영하는 대신 샷 단위로 만들어 이어 붙인다는 점이 다르다.

 

좋은 음식 광고의 조건

음식 광고는 제품이 화면에 보이는 데 그치지 않고 지금 손을 뻗고 싶은 것으로 보일 때 작동한다. 음식 자체의 가까운 질감, 무작위가 아닌 목적 있는 움직임, 재료를 평평하지 않고 신선해 보이게 하는 조명이 그 조건이다.

 

흘러내리는 소스, 접시에서 오르는 김, 차가운 잔에 맺힌 물방울 같은 작은 디테일이 완성된 요리를 멀리서 잡은 정지 화면보다 더 많은 일을 한다.

 

샷 유형 여섯 가지

음식 광고를 이루는 샷은 몇 가지 유형으로 나뉘고 각각 다른 역할을 한다. 어떤 순간에 어떤 유형이 필요한지 알면 생성 전에 샷 리스트를 짜기 쉬워진다.

 

 

템플릿과 프롬프트

마케팅 스튜디오는 이미지와 영상 템플릿을 여섯 개 카테고리로 정리해 제공한다. 프리셋이 흔한 광고 샷 유형에 기본 구조를 주므로, 샷을 처음부터 짜는 대신 제품 연출과 움직임, 시각 처리에 시간을 쓸 수 있다.

 

프리셋으로 안 되는 것은 프롬프트로 직접 쓴다. 재료, 움직임, 조명, 카메라 앵글을 서술하면 프리셋을 고르지 않고도 생성된다. 특정 브랜드 콘셉트나 기존 형식에 안 맞는 샷이 필요할 때 쓰는 경로다.

 

두 경로가 같은 모델과 같은 자산 라이브러리를 쓰므로, 프리셋으로 만든 히어로 이미지와 프롬프트로 만든 스플래시 샷이 같은 편집본에 놓일 만큼 스타일이 맞는다.

 

7단계 절차

 

프롬프트 예시

힉스필드가 공개한 10초짜리 더블 치즈버거 매크로 프롬프트다. 재료가 하나씩 쌓이는 과정을 초 단위로 서술한다.

 

순수한 검정 배경(#000000) 위에서 더블 치즈버거가 스스로 조립되는 10초 시네마틱 매크로 음식 애니메이션. 부드러운 스튜디오 측면·상단 조명, 광택 하이라이트, 깊은 그림자, 얕은 심도, 사진 사실적.

타이트한 측면 매크로로 시작. 날카로운 칼이 신선한 피클을 얇은 물결 모양으로 슬로모션으로 썰고, 소금물 방울이 림 라이트를 통과해 튀며 조각이 프레임 밖으로 떨어진다. 카메라가 아래로 틸트하며 천천히 밀고 들어가고, 구운 황금빛 아래 번이 부드럽게 착지해 튀어오른다. 이어 육즙 있는 시어링된 패티가 철퍽 떨어지며 육즙과 기름 방울을 흩뿌리고 가는 김이 오른다.

톱다운 매크로: 아메리칸 치즈 한 장이 뜨거운 패티 위로 내려앉으며 모서리가 늘어져 가장자리로 녹아내리고, 카메라가 천천히 스택을 돌며 아크를 그린다. 피클이 치즈 위로 차례차례 떨어지고, 다진 흰 양파가 뿌려지며 튀어오르고, 진한 분홍 소스가 광택 있는 물결로 부어진다.

마지막으로 반짝이는 윤기 나는 윗 번이 내려와 스택을 부드럽게 누르고, 버거가 튀었다가 안정되며 카메라가 대칭 정면 히어로 샷으로 물러난다. 마지막 하이라이트가 번 위를 훑는다.

모든 충격에 120fps 슬로모션, 4K, 부드러운 카메라 움직임, 텍스트 없음, 손 없음, 사람 없음, 배경은 끝까지 완전한 검정 유지.

 

 

▲ 생성 결과 (출처: 힉스필드)

 

 

▲ 문구를 넣은 샷 예시 (출처: 힉스필드)

 

프롬프트 작성 요령

• 음식이 아니라 질감을 지목한다 — ‘캐러멜’과 ‘광택 있는 캐러멜 드리즐’은 다른 결과를 낸다
• 움직임에 방향과 속도를 붙인다 — ‘소스 붓기’보다 ‘왼쪽 위에서 천천히 흘러내리는 소스’가 낫다
• 김, 물방울, 습기는 명시한다 — 신선함이나 온기를 전해야 하는 샷이라면 직접 써야 한다. 이름을 붙이지 않으면 좀처럼 나타나지 않는다
• 질감 샷은 카메라 거리를 지정한다 — ‘익스트림 클로즈업’과 ‘클로즈업’은 드러나는 디테일의 양이 다르다
• 조명은 매번 같은 표현으로 쓴다 — 한 방향에서 오는 따뜻한 키 라이트를 일관되게 서술하면 여러 클립이 아니라 하나의 광고로 읽힌다
• 실제 제품 사진을 참조로 건다 — 패키지, 색, 라벨이 정확히 맞아야 하는 샷이라면 필요하다

 

게재 위치별 조정

같은 샷 묶음을 하나의 편집본에 고정할 필요는 없다. 히어로 샷, 매크로 디테일, 따르기, 제품 공개가 각각 별개로 존재하면 어디에 내보내느냐에 따라 다르게 배열할 수 있다.

 

 

자주 묻는 것

• 실제 패키지를 쓸 수 있나 — 가능하다. 선명한 제품 사진이나 제품 페이지 URL이 실제 패키지, 색, 브랜딩의 시각 레퍼런스가 된다. 다만 AI가 모든 디테일을 정확히 맞춘다고 보장할 수 없어 6단계에서 꼼꼼히 확인해야 한다
• 여러 샷에서 패키지와 라벨을 일관되게 유지하려면 — 모든 샷에 같은 제품 사진을 참조로 걸고, 브랜드 색이나 폰트가 캠페인 전체에 이어져야 하면 브랜드 킷을 쓴다
• 화면비는 — 게재 위치에 달렸다. 9:16은 스토리와 릴스, 1:1은 피드 게시물, 16:9는 유튜브나 랜딩 페이지 영상에 맞는다
• 15초 광고에 샷이 몇 개 필요한가 — 보통 3~5개다. 훅, 식욕 자극 샷 한두 개, 제품 마무리를 담기에 충분하면서 급해 보이지 않는 수준이다
• 생성한 음식이 실제 사진보다 덜 먹음직스러운 이유 — 대개 프롬프트에 질감이나 조명 디테일이 빠졌기 때문이다. 광택의 정도, 김, 빛의 방향을 정확히 이름 붙이면 상당 부분 좁혀진다

 

의의 및 전망

샷 유형을 먼저 정하고 하나씩 만들어 이어 붙이는 방식은 며칠 전 다룬 힉스필드 스크립트 가이드, Kling 숏폼 12단계와 같은 구조다. 생성 전에 무엇을 만들지 확정하는 순서가 공통된다.

 

게재 위치별 조정 항목에서 세로 광고를 따로 언급한 점은 실무적이다. 가로로 만든 뒤 잘라내는 방식이 통하지 않는다는 지적이며, 처음부터 화면비를 정하고 생성해야 한다는 뜻이다.

 

다만 이 글은 힉스필드가 자사 도구 사용법으로 작성한 자료다. 힉스필드 스스로 밝혔듯 생성 결과는 실제 제품과 대조해 확인해야 한다.

 

📅 원문 날짜: 2026년 8월 26일 | 출처: Higgsfield Blog